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            環球影城對一個城市意味著什么?

            2021-08-31 11:44:57    作者:謝蓮     來源:新京報     瀏覽次數:

              哈利·波特、變形金剛、侏羅紀公園、功夫熊貓、小黃人……9月20日起,游客即可前往北京環球影城,感受真實的電影世界。

              北京環球度假區8月30日官宣,北京環球影城主題公園、兩家度假酒店、北京環球城市大道將于9月20日面向公眾正式開放。這是亞洲第三座、全球第五座環球影城主題公園。在此之前,美國有洛杉磯好萊塢環球影城、奧蘭多環球影城,日本有大阪環球影城,新加坡有新加坡環球影城。

              從2001年北京市政府和美國環球主題公園度假區簽署合作意向書,到2021年北京環球度假區即將正式開放,許多人等待了20年的夢想即將成為現實。

              環球影城對于一個城市意味著什么?它能給這個城市帶來些什么?主題公園的未來發展前景如何?新京報記者就此專訪美國中佛羅里達大學(UCF)羅森酒店管理學院助理教授卡麗莎·貝克博士(Dr. Carissa Baker)。

              貝克博士20多年來一直專注于主題公園(theme parks)研究,探討其作為藝術、商業、文化和科技的特征與應用。除此之外,貝克博士還有迪士尼、環球影城的運營經驗,并為多個國家的主題公園項目提供咨詢。目前,貝克博士是國際游樂園和景點協會(IAAPA)成員。

              為游客提供沉浸式體驗

              新京報:環球影城主題公園可以給游客帶來什么?

              卡麗莎·貝克:首先必須了解,環球影城是一個偉大的品牌,他們制作電影已有 100 多年的歷史。環球影城主題公園則讓游客有機會置身于這些電影世界之中,在故事中為游客提供歡樂、刺激、美的感受和沉浸式體驗。

              除此之外,去主題公園可以和家人、朋友一起創造愉快的回憶。這種體驗甚至是世代相傳的,父母可能會把他們的孩子帶到那里,然后當他們的孩子成為父母時,也會帶他們的孩子去做同樣的事情。

              北京有許多重要的文化景點,但環球影城主題公園將帶來一種全新的、不同的體驗。

              新京報:疫情之下,北京環球影城開業將帶來什么?

              卡麗莎·貝克:和上海的迪士尼樂園一樣,北京環球影城將成為一個“目的地”主題公園——它指的是,有別于一些小型的社區公園或地區性公園。

              它將推動這個城市的旅游業發展,并成為當地人新的娛樂場所。他們為其他當地企業(尤其是酒店和餐飲業)創造營收。開設主題公園還提供了很多新的工作崗位,這在新冠疫情之下也顯得尤為重要。

              除此之外,疫情結束之后,環球影城主題公園也將持續為當地帶來益處。從過去幾十年的經驗可以看到,雖然環球影城主題公園少于迪士尼、華僑城等品牌的主題公園,但各地環球影城的上座率一直很高。

              環球影城在美國、日本、新加坡的主題公園都非常受歡迎。我想北京環球影城很快也會成為最受歡迎的主題公園之一。

              新京報:新冠疫情對主題公園的沖擊有多大?

              卡麗莎·貝克:新冠疫情期間,主題公園行業一直很困難。隨著疫情發展,大多數主題公園不得不關閉一次或多次,訪問量和收入都減少了。即使疫情好轉,主題公園重新開放,也不得不采取額外的安全措施。

              北京環球度假區開業之時,疫情正在好轉?,F在,許多人已接種疫苗,出行的限制也大大減少,很多人期待再次享受探索主題樂園的樂趣。

              不可否認的是,疫情仍將繼續變化。但積極的是,在過去一年多的時間內,環球影城已經有了如何安全運營的經驗,包括對游客的管理(要求佩戴口罩等)、提高衛生標準、加強員工培訓等。

              確保游客愿意重復訪問很重要

              新京報:在北京環球影城之前,美國、日本、新加坡已有四家環球影城。根據以往的經驗,北京運營環球影城有哪些需要注意的地方?

              卡麗莎·貝克:主題公園需要良好的管理才能保持成功。但是,環球影業已經有在亞洲運營公園的經驗,因此肯定會與北京的管理者很好地合作。

              需要注意的是,因為游客重復訪問而保持蓬勃發展,對于主題公園很重要。為了保持新鮮的體驗,主題公園需要提供特別活動和表演等,以確保游客想要多次前來。隨著時間的推移,主題公園還必須不斷創新并提供新的景點。

              換句話說,隨時間而進行改變是主題公園運營的重要部分。但是,對于一些經典的、特別受游客喜愛的景點項目,可以保持更長的時間。這類主題公園的成本也高于其他一些娛樂形式,因此必須讓客人感受到高級、不一般的體驗,否則他們不會覺得物有所值。

              雖然都屬于環球影城,但每個公園都有自己的獨特之處。譬如好萊塢環球影城是最懷舊的,因為它目前仍是最大的電影制片廠。奧蘭多環球影城則是最大的度假區,也是唯一一個包含兩個園區的環球影城——一個佛羅里達環球影城、一個冒險島樂園。因為它面臨的競爭更大,附近有個迪士尼樂園。

              新京報:好萊塢環球影城已有100多年的歷史。它對于洛杉磯而言意味著什么?它如何影響了洛杉磯市的發展?

              卡麗莎·貝克:我在洛杉磯長大,我的第一份工作是在好萊塢環球影城,所以我對環球影城有著不一般的感情。

              環球影城在洛杉磯已有 100 多年的歷史,它已經成為這座城市結構的一部分。目前,許多電影和電視節目仍在那里拍攝。

              其實,早在成為主題公園之前,它就是一個電影制片廠。好萊塢環球影城以及之后的主題公園,是美國最早可以讓游客看到電影“幕后”的地方之一,同時創造了一種觀眾對電影制作感興趣的文化,許多人通過去這些地方對電影產生了更大的熱愛。

              對于美國而言,好萊塢環球影城和奧蘭多環球影城(包括佛羅里達環球影城和冒險島主題公園)都很受歡迎,并且始終與對電影的喜愛和有趣的體驗有關。

              中國的主題公園市場巨大

              新京報:在中國,類似環球影城的主題公園有何發展前景?

              卡麗莎·貝克:主題公園能夠提供就業機會并刺激經濟發展,因此可以帶去很大的經濟利益。除此之外,主題公園是一種令人愉悅的休閑方式。

              我對中國主題公園行業進行了幾年的研究,此前曾在上海居住,并參觀了多個省份的公園。我相信在中國,人們對主題公園這種娛樂形式很感興趣,市場非常大。事實上,從東陽的橫店影視城、蘇州的華誼兄弟電影世界到無錫的三國影視城等,就可以看到,中國公眾對于電影體驗非常感興趣,而環球影城主題公園就是一種以電影為主題的主題公園。

              新京報:全球范圍內,主題公園的發展前景如何?未來是否會出現越來越多的環球影城、迪士尼樂園或其他主題公園?

              卡麗莎·貝克:我認為,迪士尼和環球影城會繼續擴張,因為他們的主題公園已被證明非常成功。但是,兩家公司都傾向于緩慢地推進。他們可能需要 10 年或更長的時間才能開設新的公園,而且需要對新的市場進行長時間的研究以及漫長的設計、開發、建設。

              但是,我不認為一個地區的這類主題公園會很多。例如,在美國有六旗、杉點樂園這樣的公司,在中國有方特、華僑城這樣的公司,他們在一個國家的好幾個地區都建有公園。迪士尼和環球影城的公園數量相對較少,但它們分布更廣、公園的游客人數更多。它們全年開放,并且傾向于設置在交通便利且人口稠密的地區。

            編輯:liqing

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